Google Ads投放前的一些基础问题
Google Ads在线营销是我们对自己业务的一种投资。本文一起梳理下你是否做好了充分的准备，能够做出明智的广告投资决策，并实现你的营销目标
什么是Google Ads在线营销
广告和自然搜索结果之间的区别
当我们使用Google Ads在线广告平台投放了广告，对我们的产品或服务进行推广。当用户在Google上搜索与我们业务相关的关键字词时，我们的广告就可能出现在Google搜索结果页的顶部或底部，并带有广告标签。广告的展示位置主要取决于广告与用户所搜索信息的相关度和实用性、出价以及其他因素。
搜索结果页上的其他部分会显示“自然”搜索结构。这些是非付费的网站链接，内容与用户所搜索的信息也有直接关系。网站与搜索字词的相关度越高，链接在结果中的显示位置就越靠前。
Google Ads在线广告的一些常见误区
使用Google Ads在线投放广能够提升网站在自然搜索结果中的排名
这是最常见的误区。投放了Google Ads不会给网站在自然搜索结中的排名位置造成影响。自然搜索结果取决于网站与用户所搜索信息的相关程度。网站与用户搜索字词的相关度越高（不仅仅是这些，还有其他SEO排名考量因素），链接显示在搜索结果中的位置就越考前。
Google Ads在线广告对最低预算有要求
这也是错误的。Google Ads对最低预算没有任何要求。不过，建议新广告主在开始投放时，先将平均预算设置为每天50~500元，可以让广告有更多机会展示给潜在客户。
在进行Google Ads投放广告时，是由你自己决定愿意支付的金额，并且据此设置预算。这样，即使企业的广告预算有限，也可以利用Google Ads带来种种好处。
可以通过付费使广告显示在自然搜索结果中靠前的位置
这是错误的认知，这样的只有在中国大陆的搜索引擎中出现。Google Ads的广告只能显示在自然搜索结果的顶部或底部或右侧栏，并带有广告标签。我们为广告支付的金额会影响广告在用户搜索特定字词时与其他广告相对的展示位置。但是，广告费用不会影响用户搜索生成的自然搜索结果。Google Ads广告绝不会显示在自然搜索结果之中。至少现在，2025年11月14日 依然没有这样
Google Ads的一些特点
Google Ads在线广告可以使用不同的定位方式，吸引正在搜索我们产品或服务的潜在客户。通过将广告定位到“理想”的目标客户，并过滤掉不需要覆盖的受众群体，可以让每一分广告投入都“花在刀刃上”，仅仅用于覆盖最有可能成为客户的哪些用户。
在使用Google搜索网络的搜索结果旁边展示广告，我们可以选择关键字词定位方式，将广告展示给正在搜索相关字词的用户，也可以选择在一天的特定时段展示广告，并指定地理位置和语言。
在使用Google展示广告网络上投放广告，可以选择要覆盖的用户的年龄、他们访问的网站类型以及感兴趣的领域等等条件，进一步细化定位条件
Google Ads在线投放广告的主要优点如下：
控制预算
投入多少资金完全由我们自己决定，且只有当用户点击广告时，才需要付费
对广告效果了如指掌
快速监测广告效果，轻松做出调整来改善效果。
扩大覆盖面，影响力到各处
无论客户使用的是计算机、平板电脑、手机还是在应用中，都能与客户沟通互动
根据目标量身打造广告
充分利用不同的广告格式和功能，根据不同的业务目标定制广告。如给广告添加可点击的“致电”按钮，以此吸引更多来电，或是借助视频广告来展现品牌。
你的网站是否已经为优秀的成交做好准备
我们可以利用Google Ads进行线上营销，吸引用户访问网站，但要想取得理想效果，网站设计必须能够吸引用户与我们进行互动。如果希望将潜在客户转化为消费者，那么确保网站易于浏览就至关重要。
我们可以通过下面方法来优化网站，从而提高将潜在客户转化为付费客户的概率。
网站设计
将重要的信息放置在页面顶部
让网站的访问者可以轻松地找到最重要的内容。确保用户抵达页面时就能立即看到这些信息，而无需向下滚动页面
在网站上展示图片和视频
真实照片、视频或图片等吸引目光的媒体能够吸引用户注意力，是鼓励他们与我们互动的有效方式之一。但不要过度使用此方法。过多的媒体可能会导致网站加载速度变慢。如果用户还没看见最重要的信息就因为加载速度过慢而离开了网站，那就事与愿违了。
考虑移动设备的较小屏幕尺寸
网站浏览不再局限于台式设备，我们在每天之中都会使用手机和平板电脑等不同的数码设备。屏幕越小，用户就越难找到自己想要的信息。最好的方法就是构建能够根据用户设备自动调整的自适应型网站。这样，无论用户使用什么设备，都能在网站上找到所需内容。
为了留住现有客户并吸引潜在客户完成转化，还需要考虑网站的加载速度。通过PageSpeed Insights（https://pagespeed.web.dev/）这个网站可以评估移动网站速度是否在导致客户流失。
简化浏览方式
通过控制导航链接数量、避免在网站上使用弹出式窗口或其他会干扰用户浏览的元素、确保网站加载速度较快，以免用户在网页完全加载之前就点击“返回”或关闭网页
撰写优质的文案
使用简洁而吸引人的标题
帮助客户快速确认他们所访问的是自己希望访问的网站。如清晰易辩的网站标题
清晰地列出产品和服务能为客户带来的好处
当用户访问网站时，建议立即让用户知道，他们为什么应该在网站上停留。确保用户一眼就能轻松了解网站所列出的益处。为此，我们需要创建清晰简洁的要点。
提供指向更多信息的快捷链接
让用户可以轻松地找到链接，了解网站所宣传产品的更多信息。
明确的号召性用语
清晰明确地说明希望用户在网站上采取的操作，那么访问者就更有可能切实采取该操作。
号召性用于可向用户明确说明，我们希望他们在网站上做些什么，以及如何完成这些操作。如：立即购买、立即致电
构建客户关系
与客户建立信任关系
确保用户能够轻松地与我们联系，这是建立信任，向潜在客户展现信息透明度的绝佳方式。向访问者介绍业务，明确阐述业务范畴。如果要求客户提供个人信息，也要清楚说明获取信息的原因和目的
让客户更加信赖商家
为了进一步获取客户的信任，可以展示已经获取的客户赞誉、第三方认证等。如果在网站上投放广告，也需要将广告和赞助商链接与网站的其余内容明确的区分开。
扩大在线影响力
网络是广阔无垠，因此，公司仅仅拥有网站是不够的，还需要建立稳固的在线品牌形象。这种做法能够扩大您的企业的展示范围，帮助吸引更多的客户。如利用Google的商家资料中免费创建商家信息。
利用Google Ads实现在线营销
