文案设计

这是2016年学习文案设计时的笔记，你只知道说我是标题党！你知道我为了这个标题付出了多少努力吗？

文案设计

学习文案的本质是培养商业洞察能力和文字表达能力。

好文案=受众思维+FQU法；

利用受众思维洞察用户心理；

利用FQU法则组织内容。

（一）文案内容组织公式：FQU

1. F(feature):产品卖点，即商品的特点
2. Q(question):解决的问题，即产品能够为用户解决什么问题
3. U(user experience):用户体验=文案本身的视觉体验+传递的产品使用感受。

（二）洞察用户心理的步骤

1. 第一步：挖掘产品亮点
2. 第二步：联系用户利益
3. 第三步：直击价值观

（三）写出有吸引力的标题

（a）营造代入感

让他人从标题里看到自己。而营造代入感，主要有两种途径：情感代入和细节代入。

（b）激发好奇心

常见的激发好奇心有以下3种方法：

1. 讲的东西很常见，但讲的内容很新奇。
2. 抛出一个会让读者感兴趣的问题。
3. 延迟满足感。

（c）结合时事

无论如何，必须先问自己：谁会读到我的文章？我的文章吸引点在哪里？然后草拟一个初步的标题，再通过上面提到的方法进行优化。

文案写作模板

（一）用写作创造社会影响力

创造社会影响力即让用户关注自己，让用户分享自己的文章。所以我们需要向社会创造三种价值：资讯价值（例如盘点分享、行业资讯）、知识价值（例如思考感悟、方法教学）、情感价值（例如情感抒发、小说故事）。

（二）三种价值和写作思维的关系

1. 资讯价值：主要是运用逻辑思维、受众思维
2. 知识价值：主要是运用逻辑思维、受众思维
3. 情感价值：主要是运用故事思维、受众思维

（三）三种价值对应的三种写作模板

盘点分享类文章模板

标题：点明主题、资源数量

开场部分：强调内容价值，建议在100字左右

文章主体：资源分类、资源介绍，建议在1000字左右

结尾：点题首尾，建议在100字左右

知识分享类文章模板

标题：点明主题、价值

开场部分：经验来源、对谁有用、有什么用，建议在100字左右

文章主体：把经验分成知识点、用案例和数据来论证

结尾：经验总结、资源总结，建议在100字左右

故事分享类文章模板

标题：点明主题、冲突

开场部分：引出冲突、吸引注意力，建议100字左右

文章主体：围绕冲突写故事

结尾：总结主题、引申，建议在100字左右